俗话说“早三天是宝，晚三天是草”，所以每年春天采茶时，茶农们都经常在与时间赛跑。今年，春茶的生产和销售受到天气和疫情的影响，但主要产区的春茶收获并未停止。在与成都一位茶商的交谈中，这位小编辑了解到，在刚刚结束的春茶季节，外国买家的流量明显减少，但对茶农采茶和企业购买新鲜茶叶的影响不大。为应对疫情的反复流行，各地政府和相关部门也积极出台相应措施，促进春茶的有序生产和销售。与以往不同，今年的市场形势更加严峻，越来越多的茶叶企业开始利用流媒体直播电商来突破线下茶叶销售的瓶颈。
“235元，六罐拉桑烧茶，外加杯子和样品!”
“明扇光牌，义乌山纯料茶380元全部外卖!”
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2022年进入春茶销售旺季，以豆印为主导的短视频平台上春茶直播节目数量大幅增加，网上售茶成为春茶销售的一支生力军。那么，这种新的营销模式能否继续发挥作用?
塑料政府促进产茶区茶叶直播
根据中国茶叶流通协会的数据，2021，中国茶叶国内销售总量将达到230.19万吨，增长10.03万吨，增幅为4.56%;国内茶叶市场销售总额3120亿元，增长231亿元，增长8.0%。2022年，大约两个季度以来，茶叶行业一直受到天气和疫情反击的影响。假设这一时期对整体销售额的影响约为5%，则将超过150亿元。
以今年4月上海爆发为例，当时上海交管部门因爆发鲜茶季，大宁茶城、天城茶花、丰庄茶城、新江湾茶城、虹桥古玩城等13家大型专业茶市也受到了非常严重的影响，线下门店所有鲜茶都销售停滞不前，茶企业务销售下滑，上海只是疫情下茶叶生产和销售的一个缩影。
为了减少这种情况，地方政府积极采取有效的扶持措施，减少茶叶企业和茶商的损失，直播电子商务已成为最受欢迎的茶叶生产和营销新方式。据了解，为拓宽销售渠道，严格执行国家防疫要求，地方政府鼓励茶叶企业采取线上线下两种促销方式。在扩大京东、淘宝网上销售的同时，加快以豆印为主要内容的“自媒体”直播布局，建立直播电商销售渠道。
陕西省资阳县以富硒茶种植著称，为应对疫情防控形势，已将传统的春茶开放模式改为网上开放。当地政府采取“直播+产销”的方式，让观众不出家门就可以体验到采茶、采茶、泡茶、品茶、斗茶的“春茶”乐趣，同时帮助紫阳茶的销售。
4月初，安徽省巢湖市幸福市场“云尝春茶，防疫助农”云首次直播，巢湖市农业局和农村茶叶种植专家、茶叶企业负责人走进直播室，与主播一起在线推广巢湖春茶，带动春茶销售。
5月27日，江西省遂川县上湖镇勾股脑茶叶基地(勾股脑茶叶原产地地理标志)，通过京东“井冈山之家”和“遂川之家”同时开展“2022年遂川江西产线田园因而网购节月勾股脑鲜茶现场活动”，宣传勾股脑茶叶品牌，排水沟谷脑茶品牌旗舰店，力拓网针径。
茶叶需求变化，电商直播逐渐进入良好态势
据数据显示，预计到2022年，中国在线直播行业的用户数量将达到6.6亿，市场规模令人鼓舞。现在，流媒体直播经济正如火如荼地进行着。从目前情况来看，传统茶叶企业的转型迫在眉睫，加强网络营销布局已成为必然。
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