一瓶被奉为考试周“破防水”的饮品火了。
不仅火进了各大高校，更在B站 2021 年度弹幕发布中惊喜出场。
前不久，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布 2021 年度弹幕：“破防了”。在这支年度弹幕创意短片里，不少用户发现了隐藏彩蛋——是你！康师傅冰红茶热带风味。
作为此次年度弹幕发布合作伙伴的康师傅冰红茶，与B站合力打造了弹幕营销事件。
康师傅冰红茶联合B站推出“弹幕罐”，并在官方年度弹幕短片中惊喜出场，短片当日登顶B站热门榜TOP1。同时，康师傅冰红茶入驻B站会员购，联名弹幕罐在会员购独家发售。康师傅还联动多位UP主花样玩罐制作创意视频，并在徐家汇地铁站打造 23 米炫动投影画廊弹幕互动，进一步引爆声量。
据B站大数据平台“Z指数”显示，项目当周康师傅冰红茶的B站品牌指数环比增长960%、站内搜索量环比增长320%，这一波梦幻联动赢得了年轻圈层的真实喜爱。
康师傅冰红茶热带风味品牌大使，
虚拟偶像许星悠打卡徐家汇地铁站
破防水爆火，
品牌如何接梗？
作为年轻人高度聚集的视频社区，B站一向是爆梗的诞生地，关于康师傅冰红茶热带风味的传说在B站坊间早有流传。
在 2021 年 6 月，一支叫做《考试周破防》的视频火遍B站，连二创视频都达到百万级播放。
一位复习焦虑到“破防”的大学生UP主吐槽了未来几天忙碌的考试日程，全程金句频出。
“上个大学那么多事儿呢”
“考试安排那么紧，多给几天不行吗？”
这番对考试周的精准吐槽，迅速击中了同在经历考试周焦虑的众多大学生。
而视频里出现的康师傅冰红茶热带风味，更被弹幕戏称为考试周限定饮品——“破防水”，被众多大学生当作复习必备饮料。
考试周破防二创视频
此后，热带风味冰红茶在各大高校便利店卖到断货，电商平台上大学生纷纷留言“破防水”饮用心得。
可以感受一下，破防水的热销程度：
B站动态中用户分享冰红茶热带风味
电商平台中用户留言“破防水”饮用心得
洞察到年轻文化趋势， 9 月开学季期间，康师傅与B站合作大学生创作扶持活动“校园超新星”，冠名「新学期不破防」赛道，在校园场景继续深化品牌与“破防”梗的联系。
而在校园和大学生群体外，怎样将爆梗扩散到更多年轻文化圈层？不如与B站官方大事件来一场梦幻联动。
2021 年是B站第 5 次发布年度弹幕。
从“囍”、“真实”、“AWSL”到去年的“爷青回”，弹幕已成为年轻人与社会互动、表达自我的全新方式。每到年底，大家都在期待究竟这一年间众多用户在B站表达最多的情绪是什么。
11 月 29 日，B站与人民文学出版社、中国社会科学院新闻与传播研究所联合发布 2021 年度弹幕：“破防了”，同时宣布B站弹幕总量破 100 亿。消息迅速登上微博热搜高位，B站活动专题页浏览量近 7000 万。
与“破防”早有前缘的康师傅借势此次年度弹幕&百亿弹幕大事件，打造出首款联名弹幕罐，包含弹幕刘海贴和贴纸的联名礼盒也同步发布。用一罐“破防水”，撬动起最原生的B站生态营销。
多维加热，
弹幕罐破圈出线
11 月 29 日，「弹幕罐」首先在此次年度弹幕短片中进行了官方亮相。
年度弹幕短片内，冰红茶热带风味的惊现让B站用户直呼“破防水？猝不及防”。当天，短片登上B站热门榜，截至发稿播放量已达到 434 万。活动专题页中，康师傅弹幕罐也邀请用户参与领取弹幕成就卡、测试冲浪信号强度等弹幕互动，赢取更多定制周边。
B站年度弹幕短片
B站年度弹幕&百亿弹幕专题页
在年度弹幕发布当天，弹幕罐产品还在B站会员购独家发售，打造了购买闭环。
弹幕罐开启秒杀活动后，产品一分钟内全部售罄。秒杀活动外，社交属性拉满的弹幕周边礼盒，也激发更多用户参与预购，弹幕罐登上会员购食品榜榜首。
左侧为秒杀价弹幕罐一分钟售罄；
右侧为弹幕罐登上食品榜榜首
发布日后，康师傅冰红茶通过多圈层联动，在社区进行内容发酵。
UP主们通过鬼畜玩罐、硬核科普、读弹幕挑战等内容，为弹幕瓶花式打call。如UP主“水蛭-JogsLeech”就运用线上建模和渲染实践了一个小猜想： 100 亿条弹幕在现实中有多大？把弹幕一一累加，竟然能排到近 10 栋高楼才能装得下。这时候免不了喝一口康师傅冰红茶热带风味，抒发一句“破防了”。
在线下，康师傅冰红茶更推出地铁弹幕社交新玩法。
康师傅冰红茶选点徐家汇地铁站，在长达 23 米的炫动投影画廊打造了巨大的信息交换场。现场可通过互动屏扫码，实现个人弹幕实时上墙，并生成专属弹幕海报。借助弹幕形成营销抓手的同时，激发用户分享动力，为产品持续带来话题和热度。
从预热到长尾，康师傅冰红茶最大化激活了B站弹幕文化的赋能价值。
写在最后：
经典品牌自我革新、新消费品牌不断崛起……浪潮之下，各大品牌在努力求变中实现增长，不变的依然是对Z世代视野C位的争夺。
从高校中爆梗的“破防水”，到打入更广泛年轻圈层的“弹幕罐”，离不开康师傅冰红茶在B站的敏锐洞察和持续深耕。
真正立足并深耕年轻文化，用高质量内容凝聚品牌和用户的长期关系，将为品牌赢得复利。扎根于年轻文化的冰红茶，做了一次有意义的示范。
红茶发酵十个过程
红茶是一种经过发酵和氧化处理的茶叶。下面是一般红茶的发酵方法：
1. 采摘新鲜叶：红茶的发酵过程通常使用鲜嫩的茶叶，一般为嫩叶或一芽一叶的茶叶。
2. 枯燥：采摘下来的茶叶需要进行枯燥，即把茶叶在通风良好的地方晾干，使其含水量减少，茶叶的健康发酵需要保证茶叶内外水分的平衡。
3. 揉捻：将枯燥后的茶叶进行揉捻，这个过程可以让茶叶中的细胞破裂，释放出茶汁，有利于发酵时的氧化反应。
4. 发酵：揉捻后的茶叶通常会被堆放在通风湿润的环境中，使其发生发酵，发酵的过程中茶叶颜色变红，香气和味道得到进一步的发展。发酵时间根据茶叶的种类不同而有所不同。
5. 杀青：发酵后，茶叶需要经过杀青处理以停止发酵。杀青是指将茶叶暴露在高温下进行热处理，一般采用蒸热或烘烤的方法，以杀死茶叶中的酶类活性，确保茶叶的稳定性和保鲜。
6. 干燥：经过杀青处理的茶叶需要进行干燥，以去除茶叶中的残余水分，增加茶叶的保存期限。
这些步骤是一般红茶的发酵方法，不同地区和茶叶品种可能存在细微的差异。发酵的时间和温度也会因茶叶的不同而有所不同，这些都对红茶的味道和特点产生影响。
红茶制作技术的发酵过程视频播放
【自制原味奶茶】
【食材】：兰雀脱脂牛奶400毫升、红茶10-15克、纯净水400克。
【具体做法】：
1、先来谈谈食材的选择。因为奶茶对我来说是日消品，为了防止把自己喝胖，我一般选择兰雀的脱脂牛奶。兰雀是经过欧盟IFS国际食品标准认证和HACCP国际食品安全认证的牛奶，是真正欧盟原装进口的高品质牛奶，好喝不贵性价比超高。好多人不理解为什么进口牛奶比国产牛奶都要便宜，其实道理很简单，因为国内奶牛养殖通常需要大量进口苜蓿草，原奶价格高导致纯牛奶价高，加上国外牛奶本身价格就很便宜，所以，进口原奶的价格比国内原奶价格都要低。所以，兰雀牛奶一直是我家的不二选择
2、关于红茶的选择，品质越好，煮出来的奶茶味道就越好。我用的是普洱晒红茶，它是红茶的一种，其香内敛不张扬，汤质柔滑甘甜，用来煮奶茶非常好，当然，成本也不低。
3、取400克纯净水，用雪平锅煮开，水开后下红茶，煮上5分钟左右，茶色会淅出，关火，盖好，焖上15-20分钟。让红茶的味道充分溶于水中。
4、然后再次煮开，倒入400毫升的兰雀脱脂牛奶。我用的小包装的牛奶，每盒200毫升，这里用了两小盒。不喜欢原味儿奶茶的朋友，在这一步同时加入适量白糖。
5、小火煮开，煮3分钟左右，关火。
红茶发酵过程需要多久
红茶发酵的时间通常需要5~6个小时，红茶属于全发酵茶，是所有茶类中发酵程度最高的茶。红茶在加工过程中，发生了以茶多酚酶促氧化为中心的化学反应，鲜叶成分变化较大，因此造就了红茶红汤、红叶、香甜味醇的特点。
红茶发酵好的过程图片
1. 选择合适的烘干器
在烘干红茶时，选择合适的烘干器非常重要。目前市面上有很多种烘干器，如太阳能烘干器、烘箱烘干器等。其中，太阳能烘干器是一种环保、经济的选择，适合小规模的家庭制茶。而烘箱烘干器则适合大规模的商业制茶，可以快速、高效地烘干茶叶。
2. 控制烘干温度
在烘干红茶时，温度是非常重要的因素。过高的温度会破坏茶叶的口感和香气，而过低的温度则会导致茶叶无法充分干燥。烘干温度应该在80℃-100℃之间，具体温度需要根据茶叶的品种和湿度而定。
3. 控制烘干时间
烘干时间也是影响红茶质量的重要因素。烘干时间过短会导致茶叶过于湿润，口感和香气不足；而烘干时间过长则会破坏茶叶的营养成分和口感。烘干时间应该在20分钟左右，具体时间也需要根据茶叶的品种和湿度而定。
4. 注意翻动茶叶
在烘干红茶的过程中，需要不断翻动茶叶，以保证茶叶的均匀干燥。翻动的频率和方式也需要根据茶叶的品种和湿度而定。烘干前10分钟需要频繁地翻动茶叶，之后则可以适当减少翻动的频率。
5. 注意通风
在烘干红茶的过程中，通风也是非常重要的因素。充分的通风可以帮助茶叶更加快速地干燥，并且避免茶叶发霉。因此，在烘干红茶时，需要保证烘干器的通风良好，避免茶叶受潮和发霉。
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