今年的“618”年中促销活动被评为历史上“最困难”但“最重要”的电子商务节。
一方面，随着电子商务模式的改变，消费者对电子商务购物节的热情正在下降;另一方面，在疫情等因素对内需造成严重影响的背景下，如何在今年的“618”中找到“生存之路”，提升消费者信心，已成为平台和商家努力的方向。
正在消失的列表
与前几年主要平台发布报告和列表相比，2022年618上几乎没有主要电子商务平台的列表。目前，天猫、蒂克、快手618品类的顶级品牌只能在鄂邦电力找到。
▽ 图片来源：鄂邦电源截图
不是列表，而是来自所有平台的趋势观察报告。
京东
百度和京东。com最近发布了百度X京东。com 618 Consumer Trend Insight报告显示，618消费呈现“价值购买”和“对比购物”两大趋势。区域标志性商品正在从网上走向全国。京东618数据显示，各产业带的销售额和交易量都实现了大幅增长，如宁夏葡萄酒销售额同比增长600%，安溪铁观音交易量高达20倍。
图片来源：百度营销
截至2022年6月18日下午23时59分，京东618创下新高，订单总额3793亿元，同比增长10.3%。30多个趋势类别成交额同比增长10倍以上，消费者在“绿色计划”下购买了4200多万件绿色低碳产品。有机牛奶、A2牛奶、高端茶和精品黑咖啡的营业额同比增长215%。。。
京东零售首席执行官辛立军在京东618开放日表示：“今年的京东618从行业和社会角度来看更具意义，因为我们正在迎来供应链价值的第一年。”。
天猫
此次“618”，天猫首次进入朋友圈做广告。在线广告截图显示了微信时刻广告卡上的“天猫618”品牌标识和天猫形象。从外链的形式来看，有必要从矩到天猫店进行第二次跳跃。然而，这一发布路径仍处于测试阶段，并非所有品牌都能参与。
今年，出现了三种新的消费趋势，即消费合理化、消费分层和消费个性化。
▽ 来源：互联网
颤音
斗寅：斗寅电商于6月19日发布了2022年斗寅618美食节的数据报告，展示了活动期间平台上的消费趋势。据报道，6月1日至18日，窦寅的直播总时数为4045万小时，购物车视频短片播放量为1151亿次。
618长假期间，斗寅电商举办了非物质文化遗产购物节。据报道，紫砂茶壶、生丝刺绣和乔大师皮革雕刻袋在消费者中很受欢迎，其次是翡翠茶雕和法根蛋糕。
很快
近日，快寿电商发布了《2022年快寿616消费趋势报告》，主要从热门产品类别出发，重点展示了2022年616购物节的消费趋势变化。根据该报告，“绿色消费”也已成为当代年轻人的一种新兴消费趋势。
▽ 图片来源：快寿电子商务
视频编号：
今年，视频号码首次进入“618”促销活动。“6.18视频直播美好事物节”于5月31日晚上8点至6月18日下午24点举行。然而，视频号并没有高调开展618促销活动的宣传，而是围绕“流量激励”展开支持，从销量、预订数量、草视频、发现页面推荐四个维度给予商家和人流支持。
▽ 来源：New Bang
在新的趋势下，茶叶公司在做什么?
在疫情的特殊背景下，这618不仅是营销与流量之间的竞争，也是企业综合能力取胜的关键。那么，今年主要的茶叶公司都在做什么呢?
巴马茶：联合推广新产品
近日，巴马茶和周大福精选普洱茶、鉴湛盲盒和“国玉·传承”精品玉器，推出“明佳”联名礼盒。该礼盒仅在巴马茶618活动和周大福官方抽奖期间作为免费礼品赠送。
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